"以纯"品牌自创立以来，一直以其浓郁的都市生活气息和清纯艺术气质受到消费者的喜爱。品牌创始人充满爱心地灌注了其独特的品牌文化。自创立之初，"以纯"便倡导"H2O"（H-Healthy、H-Happy、O-Open）的生活方式，目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体。这些年轻人富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚，是有主见、享受愉悦生活的个性人士。

以纯服装的设计以满足年轻人的学习、工作与生活需求为核心，致力于为年轻人提供时尚的服装。品牌不仅关注年轻人的消费需求，还在价格上体贴消费者。以纯拥有一支强大的设计师队伍，每年往返于欧洲、美国、日本、香港等时尚圣地，采集最新的流行资讯，并将其简化为适合本土年轻人认同并追捧的流行时尚。服装的色彩、款式、结构比例等都独具特色。

以纯因其精湛的手工、优质的布料、快速上新的款式而名闻全国，深受各地顾客的喜爱。它迅速成为国内外休闲服装的知名品牌之一。

东莞市以纯集团有限公司（原东莞市东越服装有限公司）创立于1997年，位于我国服装名城——广东虎门。旗下虎门地区公司拥有华昊、华隆、丽远、华盛、华越、华虎、东骏等多个产业机构。公司是一家集品牌经营、产品开发、规模生产、市场营销于一体的大型现代服装生产企业。凭借高品质的产品、先进的CAD生产系统和日益完善的营销体系，公司在全国已发展超过三千家专卖店，销售点遍布全国32个省、市、自治区，并在越南、俄罗斯等国家和地区开设了"以纯"专卖店。

2007年9月8日，YISHION以纯荣登2006年度中国服装类企业纳税百强，位居中国服装鞋帽类企业纳税第9名，是唯一进入前10名的中国休闲服装品牌企业。

发展历程：
1997年，以纯集团的前身是一家只有二十几台衣车、四十多名员工的制衣小作坊。
2000年8月，公司正式注册成立东莞市东越服装有限公司，并推出了自己的品牌——"以纯"，公司退出批发市场，以加盟的方式全力进入连锁经营。
2003年3月，"以纯"荣膺"广东著名商标"称号。
2003年7月，"以纯"被评为"广东名牌产品"，并于同年7月通过ISO9001：2000国际质量体系认证。
2005年9月，"以纯"被国家质量监督检验检疫总局评为"中国名牌产品"。
2006年1月，"以纯"被国家工商行政管理总局和商标评审委员会认定为"中国驰名商标"。
2007年1月，东莞市东越服装有限公司升格为东莞市以纯集团有限公司。